Amaç:  Katılımcılara bir bankanın stratejilerinin belirlenmesi, uygulanması ve hedeflerin gerçekleştirilebilmesi için gerekli temel ve güncel pazarlama yaklaşımı anlatılmakta ve günlük pazarlama faaliyetlerinde karşılaşılan problemlerin çözümüne yönelik analitik bir yaklaşım oluşturulması hedeflenmektedir. Aynı zamanda katılımcıların tecrübelerinin grup içinde paylaşımı ile pazarlamada karşılaşılan sorunlara karşı daha donanımlı olmaları amaçlanmaktadır.